原标题:“2019H1中国互联网广告市场数据发布报告”显示，上半年新闻信息市场广告规模增长放缓。
网络广告的话题最近一直受到关注。从宏观环境来看，政策、经济、技术和消费环境正全面推动网络广告走向精细化和标准化，为行业提供稳定的发展条件。近日，艾瑞咨询发布了《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》，通过这份《报告》可以看到中国网络广告市场的发展趋势和趋势。
增长放缓，细分市场优势扩大
根据该报告，2019年上半年，网络广告整体进入增长放缓的调整期。2019年，Q1(第一季度)和Q2(第二季度)市场规模分别为1139.1亿元和1452.9亿元，其中信息流广告在一个季度内占28%以上。随着“双十一”、圣诞节等活动和节日的到来，预计第四季度(第四季度)仍将有空的增长。
其中，在搜索行业，2019年上半年搜索广告市场规模达到420.1亿元，Q2与Q1相比大幅反弹，但同比增速有所下降，反映出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。在网络视频行业，由于宏观市场环境的影响，头品牌广告客户的预算收缩对整个网络视频行业有很大影响。2019年，Q2广告收入首次出现负增长；在新闻信息产业，上半年新闻信息广告规模为272亿元，Q2为152.2亿元，移动广告规模为133亿元，约占新闻信息广告总量的87.4%；在社交媒体行业，2019年上半年，中国社交媒体广告收入为274.1亿元，Q2环比增长19%，主要是由于各种平台积极抓住社交营销视频和KOL(意见领袖)的机会，不断尝试开发平台内容和广告形式。
中国新闻出版广电记者通过报道发现，中国新闻信息广告受到媒体广告季节性波动因素的影响，环比增长率为27.1%，与去年同期相比，增长率接近20.4%。从2017年第三季度(第三季度)到2019年Q2的发展来看，该指标环比增长率在2018年第三季度和2019年Q1出现负增长。除季节性因素外，一方面，Q2 2018年以世界杯为代表的体育赛事集中发展，腾讯广告系统基本完成，形成相对显著的膨胀增长，而2018年第三季度知名体育赛事密度略低于Q2。与此同时，房地产、医疗、游戏和金融服务业的广告监管收紧，互联网新闻和信息产业的政策监管进一步加强，部分平台暂时取消。另一方面，Q1 2019年负增长主要受宏观环境压力影响，导致2019年上半年新闻信息市场广告规模增长缓慢。艾瑞咨询公司预测，这种影响将在短期内持续。
移动广告性能仍然可用
在线视频平台作为内容资源集中在头部的基于内容的媒体，占其广告收入的比重相对较大，广告主的资源大多集中在头部。2019年上半年，受宏观市场环境的影响，头品牌广告客户的预算正在缩水，这对整个在线视频行业产生了巨大影响。2019年，Q2广告收入首次出现负增长。与此同时，在线视频行业作为一个泛娱乐平台，经过多年的发展，用户的支付习惯和支付意愿得到了发展，付费用户的普及率迅速提高。在一定程度上，它也影响了补丁广告的曝光效果，从而影响了整体广告收入。
虽然网络视频行业的广告收入呈现缓慢增长和略有下降的趋势，但手机侧信息流广告的进一步发展在一定程度上弥补了网络视频行业过度依赖品牌广告商的不足。因此，在宏观环境不佳的背景下，手机广告受到的影响相对较小。同时，用户对移动终端的依赖也对其比例的进一步增加产生了有效的影响。
2019年Q2手机新闻信息广告规模达到133亿元，受媒体广告季节性波动因素影响，环比增长率为20.9%，约占互联网新闻信息广告总量的87.4%。与前一季度相比，这主要是因为受用户使用习惯和房地产、交通等广告主广告周期的影响，个人电脑门户的季节性因素明显高于移动门户。与去年同期相比，2019年上半年手机新闻和信息广告规模增长25%以上，随着一批以下沉市场发展为重点的信息平台的发展，该指标的同比增长趋势将在短期内持续。
据艾瑞手机互联网用户行为监控系统(iResearch Mobile互联网用户行为监控系统)的监控数据显示，2019年6月，手机互联网新闻信息月度独立设备数量达到8亿台，比上个月增长0.9%，比去年同期增长9.1%。总体而言，移动互联网大大降低了获取信息服务的门槛和成本。然而，随着移动互联网用户对移动信息服务渗透率的提高，用户的增长速度逐渐放缓，月平均变化率基本保持在2%以内。
社会广告收入实现季度复苏
2019年，中国Q2的社会广告收入达到149亿元，同比增长23.6%。尽管宏观经济环境处于下行周期，整体在线广告市场增长放缓，但社会广告市场在第二季度仍发布了相对较好的“成绩单”。继第一季度较前一季度下滑17%后，各大平台积极抓住社交营销视频等机遇，积极开发平台内容和广告形式，同时发布KOL内容，加强跨平台分流和联动，从而实现Q2更好的商业业绩增长。
同时，中国移动的社会广告收入为230.9亿元。其中，Q2收入达到125.9亿元，占社会广告总收入的84.5%，份额进一步扩大。随着整体社交媒体继续向移动端倾斜，移动社交媒体在内容信息的及时传输、跨平台分流和链接、用户数据的积累以及广告的准确投放等方面建立了更大的优势。因此，广告商对移动社交媒体的营销投资持续增加。未来，5G时代的到来将进一步改变用户的社交方式。媒体和广告商将能够在移动端开发更多的播放方法，为移动端社交广告的发展前景留下很大的想象空间空。
此外，在过去一年中，社交网络移动用户的每月有效总使用时间呈现出约2万亿分钟的波动趋势，2019年6月的每月有效总使用时间为2058.9亿分钟，单个用户在一天内约为67.1分钟。社交网络客户端的用户粘性相对高于其他类型的客户端，但由于短视频等视频形式的娱乐内容增多，用户使用时间的增长趋势并不稳定。然而，报告显示，自2019年以来，各种社交媒体都在平台内积极布局视频格式和内容，以实现平台内容和形式的多样性，增强用户的使用体验，延长用户停留时间。
(编辑:赵夏光、宋新瑞)
